A META HIRDETÉS FELÉPÍTÉSE
Három szint, fentről lefelé. Melyik szint mit dönt el — emlékeztető magamnak.
MakeItCountADS HQ
Minden Facebook/Instagram hirdetés három, egymásba ágyazott szinten épül fel. A három szint három különböző döntést választ szét: miért hirdetsz (kampány), kinek és mennyiért (ad set), és mit mutatsz (hirdetés). Ha érted, melyik szinten mit állítasz, sosem fogsz rossz helyen keresni egy beállítást.
HIRDETÉSI FIÓK
act_…
számlázás · deviza: HUF · pixel/dataset
1 fiók → sok kampány ▼
Kampány
MIÉRT hirdetsz? — a cél az egész kampányra érvényes
Cél (objective): Awareness · Traffic · Engagement · Leads · App · Sales
Büdzsé-stratégia: CBO (Advantage+) VAGY ad set-enként (ABO)
Bid-stratégia
Special ad category
1 kampány → több ad set
Ad set
KINEK · HOL · MIKOR · MENNYIÉRT · MIRE OPTIMALIZÁLVA
Célközönség: hely, kor, nem, érdeklődés
Custom / Lookalike audience · kizárások
Elhelyezés: Advantage+ vagy kézi
Konverziós hely + esemény (pixel)
Optimalizáció · ütemezés · büdzsé (ABO)
Ad set
másik közönség / elhelyezés
Pl. broad vs lookalike A/B-teszthez
Külön placement-mix
Saját büdzsé (ABO) vagy közös (CBO)
1 ad set → több ad
Mire jó az AD SET? Miért nem elég kampány → hirdetés?
Az ad set a kísérletezés és a büdzsé egysége. A célzás, az elhelyezés, a büdzsé és az optimalizálás nem a kreatívhoz tartozik, hanem egy köztes csoportosító szinthez. Három dolog miatt nélkülözhetetlen:
1
Célzás-tesztelés
Egy kampányon belül külön ad set a broad, a lookalike és a remarketing — azonos cél, de külön célzás, külön büdzsé, külön mérhetőség. Így az adat megmondja, melyik közönség hozza olcsóbban a leadet.
2
Kreatív-verseny azonos célzáson
Egy ad set alá tehetsz több hirdetést, és a Meta a legjobban teljesítőre súlyozza a megjelenést. Mivel a célzás konstans az ad seten belül, tisztán a kreatív teljesítményét méred.
3
Büdzsé-kontroll
A büdzsét vagy a kampányon (CBO, az algoritmus osztja) vagy az ad seten (ABO, te döntöd el) állítod. Ha a lookalike-ra 5000 Ft/nap, a remarketingre 2000 Ft/nap — az két ad set.
Ha a célzást a kampányra tennéd: egy kampány = egy közönség. Nem tudnál párhuzamosan tesztelni broad vs lookalike vs remarketing.
Ha a célzást a hirdetésre tennéd: minden kreatívhoz külön célzást/büdzsét állítani redundáns lenne, és megszűnne a kreatívok versenye azonos közönségen.
Egy analógia
Kampány
A hadjárat célja
„Szerezzünk hírlevél-feliratkozókat"
Ad set
A taktikai egység
„A budapesti 25–45 éveseknek, feeden, napi 2000 Ft-ból, lead-eseményre optimalizálva"
Hirdetés
A fegyver
„Ez a konkrét kép + szöveg + gomb"
Konkrét MIC példa — IPO-ebook lead-gen kampány
Kampány
„IPO-ebook Leadmagnet"
Cél: Leads
→
2 ad set
AS-A Broad (Advantage+) · AS-B Lookalike
HU 18–65 · meglévő feliratkozók kizárva · weboldal-lead esemény
→
több ad / ad set
„Amit nem mondanak el" · „Legnagyobb hullám" · „Index-csapda"
kép + elsődleges szöveg + cím + CTA „Letöltés"